Los rostros familiares como el niño de Milky Bar podrían ser cosa del pasado si se prohíbe a los personajes que promueven la comida chatarra
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Los anuncios que utilicen personajes como Tony the Tiger y Milky Bar Kid para promover la comida chatarra deberían prohibirse para ayudar a abordar la crisis de obesidad infantil en Gran Bretaña, recomendó un importante grupo de diputados.
Los parlamentarios están pidiendo la prohibición de los 'personajes generados por marcas o personajes de televisión y películas con licencia' que se utilizan para promover alimentos con alto contenido de grasa, azúcar o sal en los medios de difusión y no difusión.
Tal prohibición significaría que personajes como Tony the Tiger de Kellogg y Milky Bar Kid de Nestlé tendrían que ser eliminados o utilizados para promover productos más saludables.
Y los personajes de dibujos animados del último éxito de taquilla del verano ya no aparecerían en los envases ni en los anuncios de comida rápida.
Pero personajes como Jolly Green Giant podrían seguir utilizándose para promover las verduras.
Tony the Tiger, el personaje utilizado para promover Frosties, podría ser despedido (Imagen: REX / Shutterstock)
Cuando el chef de televisión y activista, Jamie Oliver prestó testimonio ante el Comité de Selección de Salud y Asistencia Social, dijo que los dibujos animados y los superhéroes no deberían usarse para 'vender basura'.
En cambio, dijo que deberían usarse para promover alimentos saludables.
Mientras tanto, los parlamentarios han instado al gobierno a tomar medidas sobre los anuncios cuando produzca el próximo capítulo de su plan de obesidad infantil.
Los ministros deberían prohibir los anuncios de comida chatarra antes de la línea divisoria de televisión de las 9 pm, dijo el comité.
Las recomendaciones tienen como objetivo prohibir el uso de personajes de dibujos animados para promover la comida chatarra. (Imagen: REX / Shutterstock)
Los defensores de la salud han estado pidiendo durante mucho tiempo cambios en los horarios de transmisión de los anuncios de comida chatarra, diciendo que las restricciones actuales no se aplican al 'tiempo de visualización familiar'.
Mientras tanto, los supermercados también deberían verse obligados a retirar los dulces y otros bocadillos poco saludables de los extremos de los pasillos y las cajas.
Y las promociones de precios de comida chatarra, como descuentos por compras múltiples y promociones 'extra gratis', deberían restringirse, agregaron los parlamentarios.
El gobierno también debería otorgar a las autoridades locales más poderes para 'limitar la proliferación de puntos de venta de alimentos no saludables en sus áreas' y los ayuntamientos deberían poder limitar la publicidad en vallas publicitarias de comida y bebida basura cerca de las escuelas.
The Milky Bar Kid lleva 60 años promocionando el chocolate Nestlé. (Imagen: REX / Shutterstock)
La gran cantidad de recomendaciones se encuentran en el último informe del comité sobre la obesidad infantil.
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Un tercio de los niños tienen sobrepeso o son obesos cuando dejan la escuela primaria, según cifras oficiales.
El grupo de diputados pide un 'enfoque de sistema completo' para abordar el problema.
Esto incluye un llamado al gobierno para que ponga fin a los acuerdos de patrocinio de marcas asociadas mayoritariamente con productos con alto contenido de grasa, azúcar y sal de clubes deportivos, sedes, ligas juveniles y torneos.
Las cifras muestran que uno de cada tres niños en edad escolar primaria tiene sobrepeso a los 11 años.
Mientras tanto, los sitios de redes sociales como Facebook y YouTube deberían reducir la exposición de los niños a publicidad y marketing inapropiados, incluidos los advergames.
Un informe reciente de Public Health England mostró que la industria alimentaria no ha cumplido con el objetivo de reducción de azúcar establecido por el gobierno.
A los minoristas, fabricantes, restaurantes, cafeterías y cadenas de bares se les pidió que redujeran el 5% del azúcar para agosto de 2017.
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Pero el informe mostró que los fabricantes de alimentos y los supermercados solo recortaron un 2% durante los primeros 12 meses del programa de reducción de azúcar.
De hecho, los pudines habían aumentado la cantidad de azúcar y las barras de chocolate no habían cambiado en absoluto.
Los personajes de dibujos animados aún podrían usarse para promover una alimentación saludable bajo las nuevas recomendaciones (Imagen: SWNS.COM)
Los parlamentarios pidieron que el próximo plan de obesidad infantil del gobierno establezca más 'medidas fiscales' que se están considerando después del impuesto sobre el azúcar en los refrescos.
También pidieron que el impuesto se extendiera a las bebidas a base de leche, como los batidos.
'Los niños se vuelven obesos a una edad más temprana y permanecen obesos por más tiempo', dijo la Dra. Sarah Wollaston, diputada conservadora y presidenta del comité.
'Las tasas de obesidad son más altas para los niños de las comunidades más desfavorecidas y esta inaceptable desigualdad en la salud se ha ampliado cada año desde que comenzaron los registros.
'Las consecuencias para estos niños son espantosas y esto ya no se puede ignorar'.
Jamie Oliver ha pedido al gobierno que lance una estrategia múltiple para abordar la obesidad infantil (Imagen: PA)
Al comentar sobre el informe, el Dr. Max Davie, oficial de promoción de la salud del Royal College of Pediatrics and Child Health, dijo: 'Esta semana, la escala del problema de obesidad en el país volvió a ser el centro de atención en más de 22.500 10 y Los niños de 11 años están clasificados como obesos graves, por lo que este informe es extremadamente oportuno.
'El comité tiene razón, la clave para la reducción de la obesidad es la prevención y no debemos andar por ahí, se deben tomar medidas ahora'.
El Dr. Modi Mwatsama, de la Obesity Health Alliance, dijo: “Este es un informe magnífico que refleja lo que los defensores de la obesidad han estado diciendo durante mucho tiempo; el Reino Unido se encuentra en medio de una epidemia de obesidad y el gobierno debe tomar medidas enérgicas para abordar la obesidad infantil si queremos evitar que esta escalada sin control.
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“La prohibición de la publicidad de comida chatarra antes de la línea divisoria de las 21:00 horas es una medida muy necesaria, al igual que el endurecimiento de las promociones y la comercialización de alimentos poco saludables para los niños.
'Esperamos que el gobierno tome nota y que estas recomendaciones se reflejen en el inminente capítulo dos de su plan de obesidad'.
Una portavoz del Departamento de Salud y Atención Social dijo: 'La obesidad infantil es un problema complejo, que se ha estado gestando durante décadas.
Por eso tenemos el plan más ambicioso del mundo para abordarlo, nuestro impuesto sobre el azúcar financia programas deportivos escolares y desayunos nutritivos para los niños más pobres, y estamos invirtiendo en más investigaciones sobre los vínculos entre la obesidad y la desigualdad.
“Siempre hemos dicho que nuestro plan para 2016 fue el comienzo de la conversación, no la última palabra sobre la obesidad.
'Estamos en el proceso de elaborar un plan actualizado y estaremos en condiciones de decir más en breve'.
Al comentar sobre el informe, Stephen Woodford, director ejecutivo de la Asociación de Publicidad, dijo que el Reino Unido tiene 'una de las reglas más estrictas del mundo' sobre productos publicitarios con alto contenido de grasa, azúcar y sal para menores de 16 años.
'Seguimos opinando que medidas como una línea divisoria de aguas a las 9:00 p. M. Serían ineficaces para abordar las complejas causas fundamentales de la obesidad infantil, que están vinculadas a una amplia gama de factores, incluidos los antecedentes socioeconómicos, la etnia y el nivel educativo', dijo.
En reacción al informe, Oliver dijo: 'El Comité tiene toda la razón. No hay balas de plata.
'El gobierno necesita lanzar una estrategia de múltiples frentes que utilice todas las palancas posibles para ayudar a respaldar mejores resultados para nuestros niños.
“A su vez, debemos hacer que los alimentos más saludables sean más baratos y estén más disponibles para los padres.
'Theresa May necesita ser dueña de esto ahora. El futuro del NHS está en juego '
